Bagaimana rating TV ditentukan? penonton televisi. Program tv

2024 Pengarang: Leah Sherlock | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 05:39

Dengan munculnya televisi, pengukuran peringkat TV telah menjadi bagian tak terpisahkan dari bisnis media. Tidak hanya saluran, pemegang saham, dan sponsor yang tertarik untuk menghitung dan menganalisisnya, tetapi juga pemirsa TV itu sendiri.

Statistik yang diterima pertama kali memberikan peluang untuk mengatur kebijakan pertelevisian yang sedang berlangsung, sedangkan bagi pemirsa peringkat adalah pengungkit yang melaluinya mereka mempengaruhi hukum dunia pertelevisian. Artikel terperinci ini akan menghilangkan pertanyaan dan memungkinkan Anda memahami bagaimana rating TV ditentukan.

Konsep dasar industri pemeringkatan

Dari bahasa Inggris kata "rating" diterjemahkan sebagai "penilaian". Ini adalah persentase karakteristik yang diperoleh dengan menghitung rasio pemirsa yang menonton program tertentu selama periode waktu tertentu dengan jumlah total pemirsa yang ada pada umumnya. Rating kepemirsaan TV diukur hanya di antara penduduk berusia di atas 4 tahun yang tinggal di kota-kota besar, di mana jumlah penduduknya melebihi angka 100 ribu.

Istilah profesional lainnyaPengukuran TV adalah pangsa - ini adalah indikator klarifikasi, yang ditentukan berdasarkan rasio antara jumlah pemirsa yang benar-benar menonton program dan orang yang baru saja menyalakan TV pada waktu tertentu atau berpindah saluran tanpa tujuan.

Grup terakhir, seolah-olah, adalah audiens potensial untuk setiap program tertentu. Oleh karena itu, program televisi dan kesuksesan globalnya bergantung pada data peringkat dan pangsa yang dihitung. Bersama-sama, mereka mencerminkan hasrat dan keinginan nyata dari penonton.

Peringkat TV tidak merata

Distribusi jumlah penonton aktual dan potensial saat menonton program tidak merata, yang disebabkan oleh banyak faktor. Yang sangat penting adalah waktu dalam sehari; misalnya, sebuah program televisi dapat mencapai prime time di pagi atau sore hari, bahkan ketika siaran yang tidak mencolok memiliki peluang untuk naik tinggi, karena orang ingin menonton setidaknya sesuatu sebelum pergi bekerja atau setelah kembali darinya.

Untuk memahami bagaimana peringkat program TV ditentukan, perlu juga diperhitungkan bahwa perhitungan terjadi secara berbeda tergantung pada jenis televisi: terestrial atau kabel (satelit). Pada opsi pertama, seseorang memilih salah satu dari sekitar dua puluh saluran, sedangkan dalam kasus kedua, satu dari 100, 150 atau lebih! Menargetkan audiens tertentu dan seleranya, bermain di tangan orang-orang TV yang berpengalaman, pada gilirannya, juga menciptakan perbedaan dalam sistem. Oleh karena itu, peringkatacara TV hiburan, berita, program anak-anak, "bergaya", acara bincang-bincang spektakuler hampir tidak pernah jatuh - ada permintaan abadi untuk mereka. Spesialis menganalisis minat orang dan, berdasarkan mereka, menyesuaikan jaringan televisi.

Siapa yang melakukan pengukuran dan untuk tujuan apa?

Proses penghitungan data rating di Rusia dilakukan berkat kegiatan TNS GALLUP-MEDIA, sebuah organisasi monopoli di bidang ini. Perusahaan ini bergerak dalam pengukuran di semua bidang media: penyiaran, Internet, majalah dan surat kabar. Informasi yang diterima adalah satu-satunya yang diakui sebagai informasi resmi.

Mengapa Gallup melakukan ini? Jelas untuk keuntungan. Peringkat adalah sejenis mata uang televisi, terkait erat dengan iklan dan menarik, pertama-tama, bagi pengiklan. Televisi dan acara TV berperan sebagai penjual jam tayang dan berfungsi untuk menarik perhatian pemirsa, sehingga biro iklan yang ingin mempromosikan produknya tidak boleh salah dalam memilih. Dalam hal ini, mereka dibantu oleh statistik matematika yang disebut rating. Ini memungkinkan Anda untuk menarik kesimpulan tentang keuntungan membeli merek televisi tertentu dan menginvestasikan uang di dalamnya untuk mempromosikan produk Anda sebagai bagian dari iklan selama penayangan program tertentu.

Jenis informasi yang diterima dan perencanaan media

Pengukuran berlangsung sejalan dengan ilmu sosiologi dan dibagi menjadi 2 kategori: identifikasi data aktual dan perkiraan. Tipe pertama memungkinkan Anda untuk menarik kesimpulan tentang yang nyataPenayangan TV dari program tertentu dan keberhasilannya di kalangan penduduk. Ditentukan segera setelah siaran berakhir.

Peringkat yang diharapkan diperkirakan, ditargetkan pada agen periklanan, tetapi juga dibutuhkan oleh penyiar. Yang pertama membutuhkan jenis data ini untuk merencanakan kampanye jangka panjang mereka sendiri, yang terakhir - untuk mengidentifikasi potensi keberhasilan transfer, tergantung pada apa yang pertama kali akan dibeli dan kemudian dipasang di jaringan udara di tempat tertentu di waktu tertentu.

Peramalan sering kali didasarkan pada data dari hasil dan hasil masa lalu, dan dilakukan baik melalui kegiatan organisasi penelitian dan, jika diinginkan, oleh saluran itu sendiri.

Tapi tetap saja, terlepas dari spesiesnya, bagaimana peringkatnya ditentukan? Tampaknya ada banyak acara TV dan orang-orang, dan bertanya kepada semua orang tentang selera televisi adalah tugas yang mustahil. Namun, semuanya dilakukan jauh lebih mudah - melalui metode yang sudah terbukti, seringkali dengan bantuan teknologi modern.

Cara menghitung rating acara TV: cara yang ekonomis untuk mengukurnya

Buku harian pemirsa digunakan, seperti metode penelitian lainnya, sebagai bagian dari pengumpulan informasi umum dari sampel panel rumah tangga dengan setidaknya satu perangkat TV yang berfungsi.

Untuk telemetri, satu kota atau lebih dipilih dan dibagi menjadi tempat pemungutan suara. Rumah tangga dipilih di dalamnya, dan untuk keragaman yang lebih besar, keluarga yang diteliti dikelompokkan - dibagi menjadi kelompok-kelompok menurut satu atau lebih yang menyatukan mereka.karakteristik (pekerjaan, situasi keuangan, dll.).

Buku harian adalah tabel, di mana kolom vertikal menunjukkan saluran atau program televisi - tergantung pada peringkat apa yang perlu diidentifikasi, dan yang horizontal - waktu, dibagi menjadi interval 15 menit. Materi diberikan kepada semua anggota keluarga (rumah tangga) yang setuju untuk belajar, dan setiap orang mengisinya tergantung pada preferensi tampilan pribadi mereka.

pengukur TV

Mereka adalah penghitung elektronik. Mereka adalah perangkat komputasi khusus yang memungkinkan Anda untuk menetapkan dan mendaftarkan jumlah total TV dan radio yang disetel ke gelombang tertentu dalam jangka waktu tertentu.

Mekanisme "pintar" ini adalah bagian lain dari cara menentukan peringkat TV, dan memungkinkan untuk mengidentifikasi awal menonton suatu program hingga detik terdekat.

Sensor terpasang pada penerima. Saat menggunakan perangkat oleh satu atau lain anggota rumah tangga, pendaftaran diperlukan, yang dilakukan dengan menekan tombol khusus yang ditetapkan untuk setiap orang dalam keluarga pada remote control. Setelah tindakan ini, penghitung elektronik akan mulai secara otomatis menghitung semua saluran yang dialihkan dan program TV yang diproduksi di TV tertentu, setelah itu informasi yang dikumpulkan tentang menonton TV akan ditransfer ke pusat data Moskow di malam hari.

Kelemahan utama perangkat ini adalah terhubung ke telepon rumah tetap, yang banyaktidak ada sama sekali, atau pada periode waktu tertentu (misalnya, di musim panas di dacha).

Kuesioner dan survei telepon juga digunakan.

Ide kreatif dan pendekatan baru

Metode dan solusi inovatif untuk menghitung data peringkat telah diajukan berulang kali. Misalnya, sebuah perusahaan Amerika telah merilis perangkat yang dapat secara otomatis mendeteksi wajah yang menghadap ke penerima TV. Gagasan ini ditolak oleh penduduk, yang menganggap pengenalan perangkat semacam itu ke dalam rumah tidak hanya pelanggaran privasi, tetapi juga dasar yang tidak memadai untuk menarik kesimpulan, karena seseorang yang hanya menghadap TV tidak selalu menonton program secara langsung.

Organisasi Gallup yang disebutkan di atas, bersama dengan perusahaan analisis peringkat pendengar radio terkemuka AS, telah mengembangkan perangkat yang terlihat seperti pager. Ini dipakai secara teratur oleh responden yang disurvei dan, dengan akurasi setinggi mungkin, mencatat informasi tentang menonton program TV baik saat orang tersebut di rumah maupun di luar.

Kesalahan dan ketidakakuratan pengukuran

Sebagian besar metode ini digunakan dalam kombinasi, tetapi peneliti mencatat ketidaksempurnaan masing-masing metode tersebut. “Buku harian pemirsa”, meskipun merupakan jenis pengukuran yang lebih umum dan lebih murah, mencerminkan jauh dari hasil yang akurat, mengandung kesalahan yang signifikan.

Perangkat elektronik lebih mahal dan responden tidak selalu dapat mengaksesnya, karenasebagian besar perangkat terhubung ke TV rumah. Menonton acara TV di tempat kerja orang atau di berbagai tempat hiburan tidak diperhitungkan. Juga, seseorang mungkin tidak menonton program dalam kenyataan, tetapi menyalakannya hanya untuk latar belakang. Selain itu, jajak pendapat sama sekali mengabaikan populasi kota kecil dan desa, sementara penduduknya mungkin memiliki preferensi televisi sendiri.

Namun, semua data yang salah atau tidak lengkap ini tetap dianggap nyata. Mengapa? Karena saat ini opsi yang ada ini adalah satu-satunya cara bagi direktur saluran untuk menarik kesimpulan yang kurang lebih nyata tentang program mana yang lebih disukai pemirsa untuk ditonton.

Industri rating meningkat setiap tahun, metode penelitian menjadi lebih akurat dan lebih baik untuk mencerminkan situasi yang paling objektif dan nyata di pasar televisi.

Naik turun

Peringkat dalam banyak hal mirip dengan indikator saham karena volatilitasnya. Penyebab eksternal apa pun dapat secara radikal mengubah situasi di dalam keseluruhan bisnis. Biasanya, perubahan total dalam gambar dipicu oleh kerusuhan politik global atau domestik, ketika mayoritas penduduk menggunakan bantuan program berita untuk menavigasi situasi, itulah sebabnya peringkat program ini meningkat secara signifikan.

Situasi yang sama diamati dengan anomali iklim dan alam yang serius: misalnya, gempa bumi yang kuat pertama kali melewati Amerika Serikat beberapa tahun yang laluberkekuatan 5,8, diikuti oleh Badai Iren, yang melumpuhkan bandara dan transportasi umum. Selama waktu ini, peringkat untuk siaran cuaca meningkat lebih dari tiga kali lipat, dengan beberapa negara bagian yang paling parah terkena dampaknya bahkan mengalami peringkat yang lebih tinggi.

Dengan demikian, ketidakstabilan apa pun di dunia luar dapat menyebabkan perubahan serius dalam sistem peringkat. Tugas perencana media dan orang-orang televisi yang kompeten adalah dengan cepat menanggapi penurunan yang tiba-tiba dan tiba-tiba dan menyesuaikan udara dengan permintaan saat ini.